マーケティングアトリビューションと実験によるROIの最大化

レッスンの説明

マーケティング担当者は、これまで以上に多くのチャネルで顧客と信頼関係を構築できるようになりました。 バイヤージャーニーは決して直線的に進んでいくわけではありません。消費者は複数のタッチポイントを通してブランドに対する信頼関係を高めながら、最終的に購入へと至ります。そのため、マーケティング担当者は、リードの創出と顧客への転換に効果的なチャネルと、その理由を徹底的に理解する必要があります。優れたマーケティング戦略を実行するためには、これらのチャネルへの支出を増減させた場合の影響を正確に予測する必要があります。このレッスンでは、ビジネスの成果についてレポートを作成し、将来有望なマーケティング戦略の領域を予測するための、マーケティングアトリビューションの活用方法を学習します。